Waarom Peterman en Social Taco ‘Better Together’ zijn

Peterman, de grootste Belgische spirit met een geschiedenis van meer dan een eeuw, is al generaties lang een vaste waarde in het uitgaansleven en op wintermarkten. Maar met een jong publiek dat steeds meer online leeft, moest het merk mee evolueren om in de leefwereld van de studenten te blijven passen.

Waarom Peterman en Social Taco ‘Better Together’ zijn

Na eerdere samenwerkingen met wisselend succes zocht Peterman een partner die social media door en door begreep. Een team dat de studentencultuur kende, snel schakelde én social media als core business had. Die vonden ze - je voelt hem al aankomen - bij Social Taco.

Meer dan een merk: een community rond ‘Better Together

Peterman positioneert zichzelf als een merk dat draait om gezelligheid en samenzijn. Hun slogan ‘Better Together’ vormt de kern van die strategie: het gaat niet alleen om de drank zelf, maar om de momenten waarop mensen samenkomen. Het merk op een authentieke manier verankeren in de studentencultuur: dat was de uitdaging.

De aanpak? Drie pijlers:

• Sterke content: niet gewoon productshots, maar herkenbare studentikoze momenten. Zoals een afterparty of één van hun mixers op een zonnig terras.
• Community building: posts die niet alleen scoren, maar ook gespreksstarters zijn. Van humor tot inside jokes die studenten snappen.
• Snel schakelen: trending memes, last-minute acties op evenementen en inhakers op wat er leeft in studentensteden.

Het resultaat? Peterman staat op de kaart bij de studenten. Niet als een merk dat zich opdringt, maar als een naam die spontaan opduikt in gesprekken, in cafés en op feestjes.

"De mensen van Social Taco weten hoe ze Peterman kunnen laten leven bij studenten. De content voelt niet geforceerd aan, maar komt echt uit hun leefwereld. Ze snappen welke formats populair zijn en hoe je die vertaalt naar onze doelgroep. Dat maakt dat onze content niet alleen gezien wordt, maar ook echt blijft hangen.” Aan het woord zijn Salina en Boy, Brand en Digital Manager bij Peterman.

Een samenwerking die meebeweegt

Naast de uitdaging om het merk op een authentieke manier neer te zetten, speelde er nog een andere factor: de regelgeving rond alcoholreclame. Die wordt steeds strenger, waardoor Peterman voortdurend moet bijsturen in hoe het zich presenteert.

Volgens Peterman is flexibiliteit één van de sterke punten in de samenwerking met Social Taco.

 Boy: “Als iets aangepast moet worden, gebeurt dat vlot en efficiënt, wat in deze sector niet vanzelfsprekend is.”

Ook community management is een deel van de samenwerking. De interactie met studenten wordt opgevolgd, en reacties of vragen krijgen een antwoord dankzij Social Taco. Dat versterkt de betrokkenheid bij het merk en zorgt ervoor dat social media meer is dan alleen een communicatiekanaal.

"We merken dat studenten actief reageren op onze content. In dialoog gaan zorgt voor een sterkere band met het publiek”, geven beiden aan.

Een aandachtspunt was bijvoorbeeld de nuance tussen Vlaanderen en Wallonië op vlak van copywriting. Social Taco nam deze feedback ter harte en zorgde ervoor dat ook de Franse teksten correct en authentiek aanvoelden.

“Wat deze samenwerking zo uniek maakt, is dat Social Taco voor Peterman voelt als een intern team. De lijnen zijn kort, er wordt snel geschakeld en er wordt met evenveel passie aan het merk gewerkt als vanuit Peterman zelf”, aldus Salina.

De volgende stap: waardevolle inzichten voor verdere groei

Hoewel de samenwerking al sterke resultaten oplevert, blijft Peterman zich verder ontwikkelen. Door de gerichte aanpak van Social Taco heeft het merk niet alleen meer zichtbaarheid gekregen, maar ook inzicht in wat écht werkt. Door data en creativiteit te blijven combineren, helpt Social Taco Peterman om niet alleen meer zichtbaar te zijn, maar ook relevant te blijven in de leefwereld van studenten. Met andere woorden: de samenwerking met Social Taco smaakte - net als de spirits - naar meer.

Wil je jouw merk laten leven op social media?

Social media draait niet alleen om bereik, maar om beleving en interactie. Wil jij net als Peterman een sterkere band opbouwen met je doelgroep? We denken graag met je mee!

Let’s taco ’bout it!